项目背景
项目位于天津武清区，是天津最靠近北京的行政区，京津城际高铁往来只需20分钟，交通便利；房价低于北京，很多在北京工作的白领在武清购房安家；人口结构主要是当地人（拆一代）和新居民；武清还有20多所中小学和国际学校。
武清人视野宽阔，经济压力较小，消费力较强，消费频次高。针对北方城市天气冷的时间较长和年轻人的喜好，尚上从打造产品与品牌的差异化入手。
■ 品牌梳理
品类：日料
消费人群：以90后为主，20-39岁的年轻人
产品定位：以芝士焗卷为爆品的寿司
品牌定位：以热的芝士焗卷为爆品的寿司品牌
炙造总焗
外表孤傲不羁，内心细腻有爱的性情中人。
一直以来，坚持为所有人“炙造欢乐”，
并用其温暖、热情、幽默的特性，
为大家打造具有日式风情，潮流个性的，
以芝士焗卷为爆品的寿司品牌。
将“炙”作为符号，始终如一，炙造欢乐！
品牌广告语
视觉形象
品牌如人，个性要鲜明，
我们打造品牌人物IP，
通过塑造一个生动鲜明的
炙造总焗焗长的形象，
将年轻、玩味、恶搞的
品牌个性展示出来，
拉近与年轻人的距离。
职业：炙造总焗焗长
个性：外表孤傲不羁，略带小小的颓废感；
内心却是细腻有爱、个性风趣幽默的性情中人。
技能：用温暖的芝士焗卷，拯救down到谷底的心情。
■品牌故事
一个习惯了刀剑相伴的浪人，
一个月黑风高决战之夜，
一场伤痛，一次偶遇，突然的领悟。
是她纯真的笑容和那一贯冒着热气的寿司卷。
芝士香浓的气味，和酱汁香甜品润滑的感觉，
从齿间到了心里。浪人心里的冰山在倾刻被消融
是的，此刻开始，他的人生就有了意义！
他立志成为一个用食物温暖人心的人，
从而着创立炙造总焗，
着力研究芝士焗卷，并使之温暧大家的心。
从此，
浪人成为了炙造总焗的焗长，
一名美好心情的炙造师。
视觉基础
本标志设计的灵感来源于焗寿司过程中的火焰，字形采用刚劲有力的厚重手写字体，以此强调本品牌的日式正宗之感。细节处结合烈焰燃烧般的笔触细节，呈现出如熊熊大火燃烧的动态质感。左右两侧为品牌文案，呈现品牌特质，可根据实际情景进行替换。
超级符号根据品牌一致性使用「炙」字，同时巧妙将焗卷造型与日式的图腾相互结合，在笔画细节上加入火焰。
通过品牌画面中焗长与小伙伴们的互动插画来打造主要卖点与用餐场景，同时也为之后的营销活动提供更好玩更有趣的视觉体验。
视觉应用
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