项目名称:友二火山拉面

项目时间:2020年2月

项目地点:深圳


项目背景


目标&愿景:



希望在国内成立一家区别于传统拉面的新颖日式拉面馆!前期将以深圳海岸城保利文化广场为选址中心,以做好产品及巩固管理为主,逐渐向全国铺店。


《中国餐饮报告2019》数据显示,95后、00后的占比逐渐提升,以95后为为主的Z世代会成为最大的餐饮消费群体。他们个性,潮流,但同时更倾向于实体消费,以体验为主,喜欢丰富多元的消费场景,对于他们来说,二次元就是他们的主流。


品牌梳理


品类:日式拉面

消费人群:95后为主的Z世代人群

主打产品:火山拉面

品牌定位:以火山为主题的拉面简餐潮牌


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友二火山拉面既是小吃简餐的分品类,又是日式料理的细分品类,无论从哪种品类来说,其市场发展潜能都是无限的,但同时竞争也异常激烈。作为一个新品牌,要想在这既有的竞争中突围,就必须牢牢抓住现在的Z世代年轻人群。


所以,尚上前期通过对Z世代人群的特征及诉求,消费倾向的分析,从产品、场景还有视觉上,紧紧围绕其出发,结合Z世代的个性与友二本身产品所具有的特性,提炼与年轻人契合的高燃火山精神,打造“高燃”的概念,并塑造“火魔”的形象,通过二次元的表现手法,与年轻消费者产生对话。


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品牌概念


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品牌故事


在火山里,住着一个帅帅的叫友二的火魔。


他掌管着所有的火山,为火山积蓄着能量,把握着火山喷发的时机。每当火山喷发之时,他就会渐渐变身,最终成为恶魔形态的火魔,当他成为恶魔形态时,所有火山周边的人类都会被他俘获,成为他的奴隶。

人类的科技和文明越来越发达,也渐渐的掌握了火山爆发的时间,并且搬离了火山居住。火魔也渐渐的失去了俘获奴隶的机会。

几百年来,火魔一直在研究人类,发现人类永远被吃的欲望左右而不能自拨。

于是在一九一二年,火魔离开了他的火山,下山到人类的社会去研究人类的食物,最终他发明了一种让人类痴迷的拉面,这种拉面是火魔所独有的,他结合普通拉面和火山的特性而研制出来的。

他回到火山,在火山附近开设友二火山拉面,用这种拉面吸引人类的赞美,并完成变身,将人类俘获。

人们既深爱这种诱人的拉面,又害怕被火魔俘获,于是也开始研究火魔,终于发现火魔的变身要30分钟,只要在30分钟把拉面吃完,就不会被火魔俘获。


品牌广告语


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