品类：日式拉面

消费人群：95后为主的Z世代人群

主打产品：火山拉面

品牌定位：以火山为主题的拉面简餐潮牌

友二火山拉面既是小吃简餐的分品类，又是日式料理的细分品类，无论从哪种品类来说，其市场发展潜能都是无限的，但同时竞争也异常激烈。作为一个新品牌，要想在这既有的竞争中突围，就必须牢牢抓住现在的Z世代年轻人群。

所以，尚上前期通过对Z世代人群的特征及诉求，消费倾向的分析，从产品、场景还有视觉上，紧紧围绕其出发，结合Z世代的个性与友二本身产品所具有的特性，提炼与年轻人契合的高燃火山精神，打造“高燃”的概念，并塑造“火魔”的形象，通过二次元的表现手法，与年轻消费者产生对话。

品牌概念

品牌故事

在火山里，住着一个帅帅的叫友二的火魔。

他掌管着所有的火山，为火山积蓄着能量，把握着火山喷发的时机。每当火山喷发之时，他就会渐渐变身，最终成为恶魔形态的火魔，当他成为恶魔形态时，所有火山周边的人类都会被他俘获，成为他的奴隶。

人类的科技和文明越来越发达，也渐渐的掌握了火山爆发的时间，并且搬离了火山居住。火魔也渐渐的失去了俘获奴隶的机会。

几百年来，火魔一直在研究人类，发现人类永远被吃的欲望左右而不能自拨。

于是在一九一二年，火魔离开了他的火山，下山到人类的社会去研究人类的食物，最终他发明了一种让人类痴迷的拉面，这种拉面是火魔所独有的，他结合普通拉面和火山的特性而研制出来的。

他回到火山，在火山附近开设友二火山拉面，用这种拉面吸引人类的赞美，并完成变身，将人类俘获。

人们既深爱这种诱人的拉面，又害怕被火魔俘获，于是也开始研究火魔，终于发现火魔的变身要30分钟，只要在30分钟把拉面吃完，就不会被火魔俘获。

品牌广告语